Titul: Nejoblíbenější ze znamení čínského zvěrokruhu opět ovládá firemní červené obálky Lai See

Překlad do češtiny: Nejoblíbenější ze znamení čínského zvěrokruhu opět ovládá firemní obálky Lai See

Rok Draka je v plném proudu a mýtická ohnivá bytost je všude kolem nás. Ve skutečnosti jsou obrazy tohoto legendárního tvora běžnější než jakýkoli jiný zvířecí znamení na čínském kalendáři, když přijde jejich čas.

Zejména obálky lai see – červené papírové obálky plné „štěstí“ – jsou hojně zdobeny obrázky draků, protože finanční společnosti od UBS po Julius Baer a KGI Asia využívají oblibu tohoto tvora u veřejnosti.

„Letos si asi o 30 procent více firemních zákazníků přálo použít zvíře zvěrokruhu pro navržení svých obálek lai see než obvykle,“ řekl Cyrus Cheung, spoluzakladatel společnosti Eco-Art, hongkongské společnosti, která každoročně navrhuje a vyrábí více než 15 milionů obálek lai see pro asi 600 společností v Asii.

„To je proto, že drak je nejoblíbenějším zvířecím znamením ze všech. Všichni mají rádi draky, takže společnosti chtějí svým zákazníkům poskytnout obálky lai see s drakem.“

Tradičně čínská tradice říká, že ženatí páry rozdávají lai see, neboli požehnávky ve formě peněz, neženatým přátelům a členům rodiny, včetně dětí, během prvních sedmi dnů nového roku, který začal 10. února letošního roku.

Společnosti často používají obecnější motivy symbolizující štěstí, jako jsou květiny, ryby nebo ptáci, pro své obálky lai see, protože obálka s nepoužitým zvířecím znamením nemůže být znovu použita dalších 12 let.

Jen drak má moc odporovat tomuto trendu.

„Nesnažíme se záměrně spojovat naše balíčky lai see s zvířecími znameními, ale Rok Draka má zvláštní význam na trzích jako je Hongkong a Singapur,“ řekla Geraldine Walsh, vedoucí marketingu pro Asii ve společnosti Janus Henderson, globální investiční společnosti se sídlem v Londýně a Denveru v USA.

„Existuje naděje, že roky Draka budou příznivější a podle statistik některé země v Asii zažívají nárůst porodnosti během let Draka, což je velmi zajímavý signál toho, jak jsou roky Draka vnímány.“

ČÍST  Den, ne místo změněno pro hru Bills-Steelers [Aktualizováno] Přeloženo do češtiny: Den, ne místo změněno pro hru Bills-Steelers [Aktualizováno]

Rok Draka je pátým v cyklu čínského zvěrokruhu. Tyto 12 tvorů – krysa, býk, tygr, králík, drak, had, kůň, kozel, opice, kohout, pes a prase – představují cyklus 12 let podle čínského lunárního kalendáře.

Další banky, které se rozhodly pro tvora z folklóru na svých obálkách lai see, jsou americký gigant Citigroup, švýcarské banky UBS a Julius Baer, francouzská Societe Generale, singapurské banky OCBC a UOB, Bank of Communications Hongkong a makléřská firma KGI Asia.

„Téma pro UBS je příznivý drak, který stoupá a dosahuje nových výšin,“ uvedla mluvčí banky.

Obálky lai see od Julius Baer mají obrázek draka a fénixe, symbolizující harmonii, vitalitu a příznivost, uvedla mluvčí. Společnost také přidala luxusní tašku a krabici s lai see jako dárek pro zákazníky.

Některé banky se kvůli ekologickým důvodům aktivně vyhýbají používání zvířecích znamení. Obecnější motivy mohou být recyklovány v kterýkoli jiný rok.

Největší hongkongská banka HSBC letos zvolila ryby na svých obálkách lai see, které symbolizují nadbytek a bohatství, zatímco Standard Chartered se rozhodla pro květiny a jeřáby. Její dceřiná společnost Hang Seng Bank nabízí červené obálky s novým „Bohem bohatství“.

Bank of East Asia se drží oblíbených obálek s designem „Boha dlouhověkosti“, které používá již více než půl století. Nabízí také obálky lai see s motivem mandarinky a hrušky, které představují „štěstí a prosperitu“.

Bank of China (Hongkong) a ICBC Asia používají na svých obálkách lai see pivoňky. Tato květina je velmi populární v čínské kultuře a věří se, že přináší zákazníkům bohatství.

Cyrus Cheung ze společnosti Eco-Art řekl, že i když mnoho bank dnes preferuje elektronickou formu lai see, poptávka po tradičních obálkách lai see také stoupá, zejména po těch s luxusními designy.

ČÍST  Papež zmiňuje zánět průdušek, když vynechává promluvu k publiku ve Vatikánu.

„Mnoho bank a společností považuje obálky lai see za prostředek marketingu k propagaci svých značek. Každá obálka lai see stojí mezi 3 a 5 hongkongskými dolary, přičemž nejdražší obálky, které jsme vyrobili, stály 15 hongkongských dolarů. Stále se jedná o dostupné a rozumné náklady na marketing,“ uvedl Cheung.

Tento článek původně vyšel v South China Morning Post (SCMP), nejautoritativnějším zdroji informací o Číně a Asii více než sto let. Pro další příběhy ze SCMP se podívejte do aplikace SCMP nebo navštivte stránky SCMP na Facebooku a Twitteru. Copyright © 2024 South China Morning Post Publishers Ltd. Všechna práva vyhrazena.

Copyright (c) 2024. South China Morning Post Publishers Ltd. Všechna práva vyhrazena.