Jsou to mistři Stanley Cupu. A to je hodně pohárů.

Nadcházející hit tohoto roku, Stanley Tumbler, na první pohled představuje výhodu pro planetu.

Je odolný. Je znovupoužitelný. Na rozdíl od jednorázových plastových lahví, které má nahradit, nevytváří hory plastového odpadu.

Avšak tento šílenství vyvolalo několik neudržitelných chování. Lidé se chlubí vlastnictvím desítek z nich. Když Target vydal speciální edice, včetně vysoce ceněné verze od Starbucks, vyvolalo to mini výtržnost.

Někteří trendoví předpovědci tvrdí, že toto šílenství už skončilo. „Někteří mileniálové nebo Generace Z se už stydí nosit Stanley,“ řekla Casey Lewis, autorka newsletteru o trendech After School. „A víme, co se stane,“ dodala. Zůstanou nepoužité, nahrabou prach na polici nebo v podzemí nebo „v nejhorším případě skončí na skládkách.“

Stanley manie je příběhem o tom, jak marketing, influenceři a síla sociálních médií se spojily a vytvořily kulturní fenomén. Stanley prodal odhadem 10 milionů vodních pohárů „Quencher“ v roce 2023 a celkový prodej společnosti v tomto roce se očekává na 750 milionů dolarů, oproti méně než 100 milionům dolarů v roce 2020. Hashtag #StanleyCup byl zhlédnut miliardami lidí na TikToku.

Ale tento trend je také příkladem toho, jak rostoucí oblast ekologicky uvědomělých produktů – věcí, které byly původně propagovány jako udržitelné – se mohou proměnit v katalyzátory pro jednoduché nakupování více, potenciálně rušící environmentální výhody. Vstupy jsou zaplněny taškami, které nás mají chránit před prokletím jednorázových plastových tašek. Skříňky se plní podivnými vychytávkami, jako jsou skládací ocelové slámky nebo znovupoužitelné kontejnery na jídlo, určené k omezení používání jednorázových.

„Cílem znovupoužitelného hrnku je, že teoreticky potřebujete jen jeden. A nahrazujete desítky nebo dokonce stovky jednorázových kelímků tímto jedním znovupoužitelným hrnkem,“ řekla Sandra Goldmarková z Kolumbijské univerzity. Ale pokud si člověk koupí hodně těchto hrnků, „musíte hodně vody vypít“, řekla, aby se vyrovnala za environmentální dopad jejich výroby.

ČÍST  Chcete rychle ztratit hodně peněz? Kupte si malý fotbalový tým v Anglii.

Existuje důkaz, že udržitelnost se prodává. Studie loňského roku od McKinsey, která zkoumala pětiletá prodejní data 44 000 značek, zjistila jasnou souvislost mezi spotřebitelskými výdaji a marketingem souvisejícím s udržitelností.

Tato studie konkrétně nezahrnovala poháry Stanley. A pro většinu produktů přechod na udržitelnější alternativu by neznamenal nutně vyšší spotřebu. Například byste pravděpodobně nejedli více zeleniny jen proto, že je pěstována udržitelně.

A většina majitelů Stanley hrníčků pravděpodobně nemá sbírky na úrovni muzea, ani jen více než jeden nebo dva. I kdyby ano, dopad na klima by byl mnohem nižší než například řízení benzínového SUV nebo cestování letadlem.

Výzkumníci vytvořili pojem, který měří dobu, po kterou musí osoba alternativu znovu používat, než se plně vyrovná jednorázovému výrobku, který nahrazuje: doba návratnosti z hlediska životního prostředí. V roce 2020 bylo zjištěno, že pro slámky, kávové kelímky a vidličky musí být kovové alternativy používány nejdéle – od několika měsíců do několika let – aby se vyrovnaly.

Na tuto dlouhou dobu návratnosti má vliv několik faktorů. Za prvé, výroba nerezové oceli je znečišťujícím a energeticky náročným procesem, který většinou spoléhá na uhlí, špinavé fosilní palivo.

Stanley reklamuje, že jeho produkty vydrží celý život. (To potvrdilo spektakulární video na sociálních médiích, ve kterém se ukázalo, že hrníček přežil požár auta, led uvnitř stále nerozpuštěný.) Ale nedávný marketing zdůrazňuje limitované edice a ohromující škálu barev.

Stanley uvedl, že se snaží vyrábět své výrobky z udržitelnějších materiálů. Výrobce hrníčku, PMI, který vlastní také značku Aladdin, uvádí, že poháry Quencher jsou vyrobeny z 90 procent recyklované oceli.

Ale podle společnosti je pouze 23 procent všech výrobků Stanley vyrobeno z recyklované oceli. Cílem je zvýšit toto číslo na nejméně 50 procent do roku 2025.

ČÍST  Je Čína nyní největším světovým vývozcem automobilů? Je to složité.

Philippe Pernstich z platformy pro softwarové účetnictví uhlíku Minimum řekl, že to bude obtížné. Za prvé, recyklovaná ocel je nedostatková, protože je velmi žádaná. Výroba oceli z surovin je mnohem dražší a energeticky náročnější a vypouští skleníkové plyny, které přímo přispívají k oteplování planety.

Stanley uvedl ve vyjádření, že „udržitelnost je základní hodnotou“ a že jeho výrobky „eliminují potřebu jednorázových plastů“.

Některé značky hrníčků nabízejí programy pro výměnu nebo recyklaci. Podle profesorky Goldmarkové z Kolumbijské univerzity by se společnosti mohly zaměřit na to. „Co kdyby nabídly opravu nebo obnovu služby? Co kdybyste si mohli nechat svůj existující hrníček ozdobit?“ řekla. „Existuje spousta zábavných způsobů, jak lidem umožnit bavit se s vaším produktem“, místo „vytváření stále nových a nových.“

Celkově není pochyb o tom, že kulturní posun k znovupoužitelným lahvím je pro planetu dobrý. Jednorázové plastové láhve s sebou nesou svou vlastní uhlíkovou stopu, uvolňují mikroplasty a zřídka se recyklují: recyklační míra plastů v USA se již desítky let pohybuje pod 10 procenty.

„Myslím si, že hezkou věcí na tomto trendu s vodními lahvemi, ať už je to jakkoli hloupé, je to, že dělá zn